Focus On Francisco Moreno

Chihuahua es sinónimo de prosperidad, incluso en tiempos de pandemia. Platicamos con Francisco Moreno, director general del Fideicomiso de Administración para la Promoción y el Fomento de las Actividades Turísticas del Estado (Coloquialmente Fideicomiso ¡Ah Chihuahua!).

Siempre protagonista en México, Chihuahua ha encontrado en Paco Moreno a un fiel caudillo que ha sabido liderar a su adorado estado por más de 20 años, en cada proyecto que ha participado. Contribuyendo al desarrollo turístico gracias a su amplia preparación académica que incluye una licenciatura en Relaciones Industriales, una maestría en Finanzas y varias certificaciones que lo validan entre los profesionales de la industria más reconocidos y aptos del país.

Para resumir un poco, Moreno Villafuerte ha pertenecido a organismos líderes de la Industria de Reuniones (IDR), como PCMA, SITE y AMDEM por citar algunos; Impulsó la conformación del clúster de Salud y Turismo Médico de Ciudad Juárez A.C. y pertenece al Consejo Mexicano de la Industria de Turismo Médico.

Chihuahua: un estado líder por sus negocios y su naturaleza

Ser líder nacional en manufactura y exportación ha sido la clave para que Chihuahua también compita en tema de reuniones y eventos. En 2019 se celebraron más 189 eventos entre Ciudad Juárez y la ciudad de Chihuahua.

“Me llama la atención cómo el estado se ha ido apoderando de la estrategia de reuniones de una manera inteligente a través del segmento de negocios. Año con año se viene consolidando en esta industria, compitiendo contra los destinos principales de sol y playa u otros”, complementó Moreno, quien posiciona a su estado en el top 10 de México.

Pero si de atractivos naturales y culturales hablamos, el estado más grande de México con casi 247,000 km² tiene majestuosos encantos como la Barranca del Cobre, tres Pueblos Mágicos, zonas arqueológicas, Áreas Naturales Protegidas, tiene en el “Chepe” al único tren de pasajeros de México y además de tener numerosos grupos étnicos, es reconocido como la tierra de las tres culturas: mestizos, menonitas y rarámuris.

Entre los logros más destacables que ha obtenido en su gestión está el “Reconocimiento a la Diversificación del Producto Turístico en México en Turismo de Reuniones”, otorgado a Ciudad Juárez por las autoridades turísticas federales al producto “Misticismos del Desierto” en 2015.

La Industria de Reuniones y su nueva relación económica con los destinos

Chihuahua sigue en constante crecimiento industrial y ya se han anunciado importantes inversiones en las industrias aeroespacial, automotriz, dispositivos de tecnología, inteligencia artificial, entre otras.

Me resulta fascinante el turismo orientado a los negocios, es uno de los grandes motores económicos, me parece que la IDR no sólo beneficia al turismo, es un catalizador de la inversión extranjera, el desarrollo económico, el comercio, los servicios y más. Es un instrumento que pocas veces lo valoramos de manera correcta y hay un gran futuro para todos los países si lo usamos a favor de nuestra economía”, declaró Moreno, quien es un apasionado del box y el fútbol americano.

“Buscamos un desarrollo económico distinto, con una alianza más atrevida e integral. ¿Cómo se refleja en el turismo? Sencillo, una empresa anuncia una inversión en Juárez y va a necesitar traer un promedio de 200 empleados únicos por mes, esto genera un turismo de reuniones distinto, que si lo multiplicas, ningún congreso te va a dar esos beneficios”, explicó Francisco Moreno como un ejemplo en el que la inversión de negocios se convierte en Turismo de Reuniones.

En ese ejemplo particular, van a traer ingenieros de todo el mundo para que conozcan los nuevos procesos bajo la nueva normalidad y luego lleven ese conocimiento a sus países de origen. Este tipo de negocios se han logrado de la mano de los acuerdos binacionales México-Estados Unidos, vendiendo a la región fronteriza como un solo destino.

Covid-19 no los tomó desprevenidos, al contrario, ya tenían estrategia

“Fuimos el único fideicomiso que tuvo una estrategia previa a la llegada de Covid-19. Hicimos un análisis trabajando con personas de España, Francia y Asia, por lo que iniciamos con tres estrategias usando el impuesto de hospedaje ya recaudado para apoyar a nuestros socios, trabajadores y MIPYMEs del estado”, reveló Francisco Moreno, quien calculó una inversión de 25 millones de pesos para lograrlo.

Primero se condonó el impuesto hotelero desde abril hasta agosto, pero además se le regresó el porcentaje recaudado por cada hotel. Para los trabajadores vulnerables se creó un programa de apoyo por tres meses con el salario proporcional a una semana, así afectar menos la economía por el recorte de personal o reducción de horas.

Para las MIPYMEs, por parte del Fideicomiso ¡Ah Chihuahua! se otorgaron préstamos desde 25 mil hasta 100 mil pesos, a pagar hasta 2021 en mensualidades sin intereses. Y se les apoyó en los procesos de certificación y sellos de calidad requeridos para asegurar las garantías de los viajeros.

Con estas acciones el Estado de Chihuahua se ha convertido en la entidad con más apoyos a la población a nivel nacional. Así es como actúa un líder desde el amor, un amor que Francisco muestra a su familia, a su profesión y a su país,



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